Парадокс экспансии: психология бренда на пороге глобального рынка
В бизнес-литературе экспансия часто описывается как стратегический шаг: новые рынки, новые аудитории, новые масштабы. Но в реальности – это не только о логистике или финансах. Это о психологической трансформации бренда, его лидеров и команд