Парадокс експансії: психологія бренду на порозі глобального ринку
У бізнес-літературі експансія часто описується як стратегічний крок: нові ринки, нові аудиторії, нові масштаби. Але в реальності – це не лише про логістику чи фінанси. Це про психологічну трансформацію бренду, його лідерів і команд